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Unternehmensstrategie und internationales Marketing
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„Unternehmensstrategie und internationales Marketing: Wettbewerb im Zeitalter der digitalen Globalisierung" erläutert, wie Unternehmen auf internationalen Märkten erfolgreich sein können, indem sie Unternehmensstrategie und globales Marketing miteinander verknüpfen. Das Buch unterstreicht, wie wichtig es ist, eine klare Mission, Vision und Werte zu definieren sowie das Umfeld mithilfe strategischer Instrumente zu analysieren, um Chancen und Risiken zu identifizieren.Das Werk behandelt Themen wie die internationale Marktforschung, die Verbrauchersegmentierung, die Markenpositionierung und das Gleichgewicht zwischen Anpassung und Standardisierung in verschiedenen Kulturen. Zudem werden die wichtigsten Strategien für den Eintritt in ausländische Märkte analysiert, darunter Export, Franchising, Lizenzierung, strategische Allianzen und ausländische Direktinvestitionen.Schließlich hebt es die Rolle der digitalen Transformation, der künstlichen Intelligenz, der Innovation und der Nachhaltigkeit als Schlüsselfaktoren für die Wettbewerbsfähigkeit und das Wachstum von Organisationen in der heutigen globalen Wirtschaft hervor.
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