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Targeting Using Augmented Data in Database Marketing

Decision Factors for Evaluating External Sources

Língua InglêsInglês
Livro Capa mole
Livro Targeting Using Augmented Data in Database Marketing Bettina Hüttenrauch
Código Libristo: 12628125
Editoras Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, junho 2016
This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or so... Descrição completa
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This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or social media data - can and cannot be used for data augmentation. A case study is performed to test the suitability of different sources in order to create a generalized practical guide for data augmentation in marketing. Data augmentation is a beneficial tool for companies to use external data, if the internal data basis for targeting is not sufficient to reach the customers with the highest propensity. This study shows that augmenting data from feasible sources leads to significant conversion lifts.

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Sobre o livro

Nome completo Targeting Using Augmented Data in Database Marketing
Autor Bettina Hüttenrauch
Língua Inglês
Encadernação Livro - Capa mole
Data de emissão 2016
Número de páginas 343
EAN 9783658145767
ISBN 3658145765
Código Libristo 12628125
Editoras Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Peso 4746
Dimensões 148 x 210 x 22

Categorias

Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Vendas e marketing > Estudos de mercado
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