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Produktdesign
Eine empirische Untersuchung zu Definition, Messung und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten
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Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit§der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifend§messen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht,§Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.§§Das Institut§für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität§Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für§anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen§Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche§Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung§von Bedeutung sind.§
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