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Praxishandbuch B2B-Marketing
Neueste Konzepte, Strategien und Technologien sowie praxiserprobte Vorgehensmodelle - mit 13 Fallstudien
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Bereits nach kurzer Zeit hat sich die Erstauflage dieses Buches als Standardwerk im Bereich des Industriegüter Marketings etabliert. Mit rund einer Million Downloads hat die deutsche und englische Ausgabe dieses Buch einen neuen Standard definiert. Für diese zweite Auflage wurde die inhaltliche Qualität der Beiträge angeglichen und weiter optimiert. Es wurden neue Begriffe, Konzepte und Fallstudien ergänzt und mit vielen Zahlen, Daten und Fallstudien für die Forschung, Lehre und Praxis untermauert. Neuheiten der zweiten Auflage: Die über 100 wichtigsten Begriffe im Bereich B2B-Marketing Die neuesten Zahlen und Daten zum aktuellen Reifegrad des Industriegüter-Marketings Das ergänzte und weiterentwickelte B2B-Marketing-Reifegrad-Modell Neue Beiträge zu Themen wie Agiles Marketing, Community Management, Conversion-rate-Optimierung bis hin zu Employer Branding oder Reengineering der Unternehmenskommunikation Fallstudien von führenden Unternehmen wie u.a. von Hapag-Lloyd, der Mayr Antriebstechnik, dem Intralogistikdienstleister STILL, von Talto - Talents of Tomorrow, Thyssenkrupp, ...
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