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Marktforschung

Língua AlemãoAlemão
Livro Capa mole
Livro Marktforschung Heymo Böhler
Código Libristo: 19355212
Editoras Kohlhammer, novembro 2021
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeita... Descrição completa
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Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente, zum Beispiel zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung. Das Stoffgebiet wird anhand der Arbeitsschritte vermittelt, die bei der Durchführung konkreter Marktforschungsprojekte im Studium und in der Unternehmenspraxis zu bewältigen sind: Formulierung des Marktforschungsproblems und Wahl des Forschungsdesigns, Bestimmung der Informationsquellen und der Erhebungsmethoden, Operationalisierung und Messung von Eigenschaften, Auswahl von Erhebungseinheiten und Durchführung von Primärerhebungen, Datenaufbereitung und Datenanalyse, Ergebnisinterpretation sowie Präsentation und Weitergabe der Ergebnisse. Insgesamt enthält das Buch eine komprimierte, mit vielen Beispielen angereicherte methodische Darstellung der modernen Marktforschung. Es bietet eine Einführung für Studierende und eine Orientierungshilfe für Praktiker.

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Sobre o livro

Nome completo Marktforschung
Autor Heymo Böhler, Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek
Língua Alemão
Encadernação Livro - Capa mole
Data de emissão 2021
Número de páginas 297
EAN 9783170322486
ISBN 3170322486
Código Libristo 19355212
Editoras Kohlhammer
Peso 317
Dimensões 157 x 231 x 20

Categorias

Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Vendas e marketing > Estudos de mercado
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