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Marketing Theory - Evolution & Evaluation

Name: Marketing Theory - Evolution & Evaluation
Brand: John Wiley & Sons Inc
SKU: 04892634
Price: 197.79 EUR
Availability: InStock
Author: Jagdish N. Sheth
ISBN: 9780471635277

Jagdish N. Sheth

David M. Gardner

D.E. Garrett

Língua

Inglês

Livro Capa mole

Código Libristo: 04892634

Editoras John Wiley & Sons Inc, janeiro 1991

This thought--provoking book chronicles the evolution of marketing theories and the rationales behin... Descrição completa

Código Libristo: 04892634

478 b

197.79 €

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This thought--provoking book chronicles the evolution of marketing theories and the rationales behind them. The authors present a typology for the twelve schools of marketing thought, and describe a comprehensive metatheoretical framework based on six basic criteria. They also develop a list of concepts and axioms useful in generating a practical theory of marketing. References are extensive and include many pioneering, seldom--cited works. Graduate students and marketing professionals will find this a stimulating and practical work.