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Il marketing comportamentale rappresenta una disciplina in continua evoluzione, in cui psicologia, economia comportamentale e tecnologia si intrecciano per comprendere e influenzare le scelte dei consumatori. Questo volume, aggiornato alle dinamiche contemporanee, offre una trattazione rigorosa e sistematica delle principali leve comportamentali, dalla progettazione dell'architettura delle scelte al pricing, dalla comunicazione persuasiva all'influenza sociale, fino alle applicazioni nel settore pubblico e alle prospettive future. Il testo analizza le distorsioni cognitive, le dinamiche di fiducia, la personalizzazione digitale e le implicazioni normative, fornendo una visione integrata e critica. La prospettiva adottata è accademica, ma orientata alla pratica, con un focus su responsabilità, trasparenza e sostenibilità. Il lettore troverà strumenti concettuali e riflessioni operative per comprendere come le scelte siano modellate da contesti, emozioni e tecnologie, e come sia possibile progettare interventi efficaci senza compromettere la libertà e la dignità dell'individuo.
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