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Markentransfer im Babypflege- und Babykostmarkt
Eine qualitative Studie zu Hintergründen und Erfolgsfaktoren
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Die vorliegende Ausarbeitung beschäftigt sich mit dem Thema Markentransfer im Babypflege- und Babykostmarkt. Beim Markentransfer handelt es sich um eine dynamische Markenstrategie, mittels derer ein etablierter Markenname auf ein neues Produkt übertragen wird. Ausgangspunkt für das Forschungsthema war der kürzlich durchgeführte Transfer der marktführenden Babykostmarke Hipp in den Babypflegebereich. Es wurde empirisch untersucht, wie die Zielgruppe Markentransfers von der Produktkategorie Babykost in Richtung Babypflege und umgekehrt beurteilt. Ebenfalls wurden die diesen Einschätzungen zugrunde liegenden Ursachen und Erfolgsfaktoren erforscht und weitere mögliche Transferproduktkategorien für Babypflege- und Babykostmarken identifiziert. Hierzu wurde eine qualitative, leitfadengestützte Befragung mit 20 Schwangeren und Eltern von Kleinkindern aus Norddeutschland durchgeführt. Das Buch richtet sich schwerpunktmäßig an Entscheidungsträger in Unternehmen, die einen Markentransfer in Betracht ziehen. Ebenfalls ist es speziell für Hersteller von Babyprodukten und generell für Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften von hoher Relevanz.
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