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Die 20 wichtigsten Grundsatze der Markenfuhrung
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Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden der Markengestaltung. Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellen Wissensstand über Marken sowie deren Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben und wie diese Sie in Ihrer Unternehmensstrategie voranbringen.§§Die deutsche Ausgabe von Aaker on Branding ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Marken und Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, wie man eine Markenidentität aufbaut, diese Vision einer Marke umsetzt, eine Marke gegenüber dem Wettbewerb und angesichts dynamischer Märkte stärkt, die daraus resultierende Kraft der Marke nutzt und wie man das Markenportfolio effektiv managt, um Synergien und Nutzen für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen als auch das gesamte Unternehmen zu schaffen.§
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