LA MARCA PAÍS

La difusión mundial de la Marca País de distintos Estados ha generado un nuevo fenómeno dentro de la Propiedad Industrial; siendo una práctica común en las áreas de Comercio Exterior y Turismo, este signo distintivo se ha adelantado a la regulación del Derecho y su encuadre -ya sea dentro de las clásicas categorías de los signos distintivos, dentro de un régimen sui generis y optar por la voluntaria desregulación- representa un gran reto para los juristas especializados en Propiedad Industrial. Esta nueva forma de promover la imagen de un país representa una importante oportunidad para exponer, estudiar y analizar a fondo las categorías de signos distintivos, su funcionalidad y finalidad. De esta manera, la obra presenta un estudio teórico bastante completo sobre las diversas categorías de signos distintivos, para luego adentrarse en los fundamentos básicos y detallados sobre la Marca País, así como la exposición de la mejor opción para su encuadre en las categorías existentes y su regulación particular tomando como base el análisis de la normativa de la Comunidad Andina y sus países miembros (Perú, Colombia, Ecuador y Bolivia), así como de la Unión Europea, junto con las normas en España e Italia. Finalmente, el presente libro analiza la potencialidad que ostenta la Marca País como herramienta para las MIPYMES para reforzar su desarrollo en el comercio internacional a través de Internet pues sirve como instrumento para explotar el origen geográfico como ventaja de entrada y mantenimiento en el mercado, para aprovechar lícitamente la reputación de otros competidores y, además, incentiva el crecimiento de la reputación en red a través del efecto rebote y la expansión vía Internet.