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Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellen§Einflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing und§Werbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wird§sowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch auf§konkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxis§in verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.§Hierbei wird zunächst eine Basis anhand der§wissenschaftlichen Grundlagen von Marketing und§Werbung geschaffen; später werden anhand der Theorie §Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden §Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie §eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt §auf den kulturellen und gesellschaftlichen §Unterschieden zwischen den deutschen und den §spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter §Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen §Handhabung ausgesprochen.
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