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Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Língua AlemãoAlemão
Livro Capa mole
Livro Intramarkenimagekonfusion Robert Kohtes
Código Libristo: 18344971
Editoras Springer Fachmedien Wiesbaden, outubro 2017
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenim... Descrição completa
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Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

Atriz & Poliglota
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Ewa Kasp
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Sobre o livro

Nome completo Intramarkenimagekonfusion
Autor Robert Kohtes
Língua Alemão
Encadernação Livro - Capa mole
Data de emissão 2017
Número de páginas 267
EAN 9783658199272
ISBN 365819927X
Código Libristo 18344971
Editoras Springer Fachmedien Wiesbaden
Peso 381
Dimensões 148 x 210 x 15

Categorias

Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Vendas e marketing
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