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Handbuch Online-PR

Strategische Kommunikation in Internet und Social Web

Língua AlemãoAlemão
Livro Livro de capa dura
Livro Handbuch Online-PR Ansgar Zerfaß
Código Libristo: 16339406
Editoras Halem, setembro 2015
Die Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Online-Kommunikation zeigt Herausforderungen,... Descrição completa
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Die Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Online-Kommunikation zeigt Herausforderungen, Konzepte und Instrumente aus Sicht des Kommunikationsmanagement auf. Namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis geben in 30 Beiträgen einen systematischen Überblick zu Strukturen, Prozessen, Tools und Best Practices. Der Wandel einzelner Handlungsfelder wie Medienarbeit, interne Kommunikation und Public Affairs wird ebenso thematisiert wie die Besonderheiten von Online-Monitoring, Kampagnenführung im Netz, Personalisierung oder Storytelling. Für die Neuauflage sind Beiträge zu Mobile Media, Facebook-Kommunikation, Employer Branding und Personalkommunikation sowie Evaluation und Erfolgskennzahlen hinzugekommen; zudem wurden alle Texte aktualisiert und erweitert. Die Beiträge zeigen, dass es nicht ausreicht, digitale Kommunikation als neuen Baustein in herkömmliche Strategien einzubauen. Stattdessen ist ein grundlegendes Umdenken notwendig. Das Zeitalter der Massenmedien geht zu Ende. Wer für professionelle Kommunikation verantwortlich ist, muss den Wandel verstehen, soziale und technologische Rahmenbedingungen adaptieren sowie neue Strategien entwickeln. Jenseits schnelllebiger Moden geht es vor allem darum, geeignete Rahmenbedingungen zu schaffen und die Stärken beziehungsweise Schwächen verschiedener Ansätze zu verstehen. Dies leistet das wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe "Handbuch Online-PR" mit zahlreichen Fallbeispielen.

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Sobre o livro

Nome completo Handbuch Online-PR
Autor Ansgar Zerfaß, Thomas Pleil
Língua Alemão
Encadernação Livro - Livro de capa dura
Data de emissão 2015
Número de páginas 494
EAN 9783744507097
ISBN 3744507092
Código Libristo 16339406
Editoras Halem
Peso 1059
Dimensões 175 x 243 x 31

Categorias

Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Vendas e marketing > Relações públicas
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