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Gewinnoptimale Preisbestimmung in Werbefinanzierten Markten

Name: Gewinnoptimale Preisbestimmung in Werbefinanzierten Markten
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 01783234
Price: 60.6 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Gieseking
ISBN: 9783834918970

Eine Conjoint-Analytische Untersuchung Eines Publikumszeitschriftenmarktes

Thomas Gieseking

Língua

Alemão

Livro Capa mole

Código Libristo: 01783234

Editoras Springer Fachmedien Wiesbaden, outubro 2009

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeit... Descrição completa

Código Libristo: 01783234

148 b

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In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.