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Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Língua AlemãoAlemão
Livro Capa mole
Livro Evidenzbasiertes Markenmanagement Sophie Fleischmann
Código Libristo: 02870243
Editoras Springer Gabler, novembro 2015
Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor d... Descrição completa
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Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich§die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des§Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der§Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es§werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der§Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der§Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle§werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien§weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren§anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.§Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und§Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer§Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.§

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Sobre o livro

Nome completo Evidenzbasiertes Markenmanagement
Autor Sophie Fleischmann
Língua Alemão
Encadernação Livro - Capa mole
Data de emissão 2015
Número de páginas 187
EAN 9783658119973
ISBN 3658119977
Código Libristo 02870243
Editoras Springer Gabler
Peso 272
Dimensões 148 x 210 x 12

Categorias

Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Vendas e marketing > Estudos de mercado
Economia, finanças, empresa & gestão > Empresa & gestão > Gestão e técnicas de gestão
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