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Diversifikationsstrategie bei Aufbau einer neuen Marke
Unternehmerisches Beispiel:Zigarrenfabrik De Olifant / De Eenhoorn Koffie & Thee
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Die drei Hauptinhalte dieser Arbeit umfassen die Punkte: Genussmittel, Diversifikation und den Aufbau einer neuen Marke. In der Regel gibt es keine signifikanten Zusammenhänge zwischen diesen drei Punkten in den Wirtschaftswissenschaften.§Anhand des unternehmerischen Beispiels der Compagnie van Verre aus Kampen, Holland fügen sich diese drei Kernelemente zusammen.§In dem benannten Unternehmen ist man bemüht, neue Strukturen zu erarbeiten, um weiterhin erfolgreich am Markt zu agieren und neue Märkte zu erschliessen. Genussmittel sind die Produktgruppe, in welcher eine Diversifikationsstrategie als marketingstrategisches Mittel vollzogen werden soll. Die Diversifikation hat sich in den letzen Jahren zu einer wichtigen Marketingstrategie entwickelt. In vielen Branchen sind die Märkte abgedeckt, der Konkurrenzdruck ist enorm und Märkte wachsen enger zusammen. Erfahrenen Firmen versuchen deshalb Synergiepotentiale zu nutzen und gleichzeitig das Firmenrisiko zu streuen.§In diesem Fall ist das kleine Unternehmen Compganie van Verre ausserdem bestrebt mit begrenzten marketingtechnischen Kapazitäten eine neue Marke erfolgreich aufzubauen und zu etablieren.
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