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Celebrity Marketing
Histoire, stratégies et modes d'emploi des célébrités par les marques
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Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une célébrité au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idée. La technique n'est pas récente puisque, dčs la fin du XIXe sičcle, nombre de marques courtisaient déjŕ les comédiens du théâtre et les acteurs d'un cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent l'atout concurrentiel réel de s'associer avec une célébrité, dans un univers concurrentiel croissant. D'autre part, les célébrités se sont diversifiées et permettent désormais des actions marketing plus performantes, en matičre de ciblage notamment. Mais comment choisir la bonne star ? Comment utiliser notoriété et image de la célébrité la plus idoine ? Comment négocier un contrat gagnant-gagnant, avec le bon porte-parole potentiel pour la marque ? Aprčs avoir retracé les origines historiques de la star, ce livre détaille les stratégies possibles en matičre de celebrity marketing, ainsi que les modes d'emploi efficients pour atteindre l'objectif marketing assigné.
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