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Brand Choice

Revealing Customers' Unconscious-Automatic and Strategic Thinking Processes

Língua InglêsInglês
Livro Capa mole
Livro Brand Choice Randolph J. Trappey
Código Libristo: 02966740
Editoras Springer Palgrave Macmillan, novembro 2003
Customers use mental short cuts and they get into ruts when making product and brand choices. Brand... Descrição completa
? points 277 b
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Customers use mental short cuts and they get into ruts when making product and brand choices. Brand Choice provides the tools that reveal customers' automatic thoughts and how such thoughts accurately forecast brand choice. Strategic thinking by customers includes their focusing attention and introspectively telling about how, when, where, and why they buy and use brands and products. For learning customers' strategic thinking, this book advocates in situ use of the long interview method.

Atriz & Poliglota
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Sobre o livro

Nome completo Brand Choice
Autor Randolph J. Trappey, A. Woodside
Língua Inglês
Encadernação Livro - Capa mole
Data de emissão 2004
Número de páginas 258
EAN 9781349523573
Código Libristo 02966740
Editoras Springer Palgrave Macmillan
Peso 349
Dimensões 140 x 216 x 15

Categorias

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