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Auf dem Computer, Smartphone oder Tablet, im TV, im Kino, in Zeitschriften, auf Plakaten, im Bus: Uberall poppen Bilder auf, laufen Fernsehspots und Wettbewerbe, hangen Plakate und Aufkleber. Wir werden den ganzen Tag von Marketing zugedrohnt und manchmal sogar richtig verfolgt davon. Doch was unterscheidet gute Werbung von schlechter? Warum ist die eine Marke cool, wahrend die andere sportlich, schick oder bieder ist?Als Paul mit neuen Sneakers in die Schule kommt, beginnt auf dem Pausenhof eine Diskussion uber Trends und Gruppenzugehrigkeit, digitales Marketing, Zielgruppen, Kundenbedurfnisse, Filterblasen und Medienkompetenz. Die Kinder erfahren, dass hinter jeder Marke eine Idee steckt, warum wir uns gerne von Influencern beeinflussen lassen und was Marketing mit einem Butterbrot gemeinsam hat.
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