Souverane Markenfuhrung

Auf das Prinzip "e;Souverane Markenfuhrung"e; hat der Markt formlich gewartet, denn es zeigt den Ausweg aus einem bisher offensichtlich unlosbaren Dilemma. Immer mehr Markenentscheider erleben einen massiven Kontrollverlust uber ihre Marken und deren Bild in der Offentlichkeit. Social Media, virtuell unterstutzte und dadurch vielfach verstarkte Mundpropaganda sowie Markenpiraterie tragen dazu bei. Anstrengungen, die Kontrolle zuruckzugewinnen, bewirken das Gegenteil und haben oft fatale Folgen fur die Unternehmen. Klaas Kramer hat ein umfassendes und pragmatisches Handlungskonzept entworfen, um mit diesem Phnomen umzugehen und daraus sogar neue Strke zu beziehen. Die Verantwortlichen in Unternehmen und Agenturen bekommen wirksame Methoden an die Hand, mit denen sie eine Marke zum attraktiven Netzwerkknoten im Social Web machen knnen. Der Autor beweist, dass der Perfektionismus integrierter Kommunikation nicht wirklich zielfhrend ist. Er zeigt, wie es gelingen kann, Einfluss auf Entwicklungen zu nehmen, die ohnehin nicht aufzuhalten sind. Dazu entschlsselt er die subversiven Methoden der Brand Hacker und fhrt vor, wie Marken sie sich zu Nutze machen knnen. Mit dem Werkzeug "e;Internal Leadership"e; ermglicht er Marketingmanagern, sich nach selbst definierten Regeln besser zu behaupten: auf Mrkten ebenso wie in der eigenen Organisation. Mit dem Wissen aus diesem Buch knnen sie Hrden berwinden, die sich auf dem Weg zu einer starken Marke und zum persnlichen Erfolg erheben.