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Praferenzmessung
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Den Ausgangspunkt jeglicher Marktaktivitaten und Beginn des Kaufentscheidungsprozesses bilden die Bedurfnisse potenzieller Kunden und die damit verbundene Praferenzbildung. Trotz ihrer essentiellen Bedeutung fur das Produkt- und Dienstleistungsmarketing behandeln Lehrbucher zurMarktforschung zumeist nur operative Techniken, Messungs- und Auswertungsverfahren, whrend die Messung von Prferenzen bei neuen Produkten und Dienstleistungen unbeachtet bleibt. Vor diesem Hintergrund geht es den Autoren darum, eine durchgngige, systematische und methodengesttzte Darstellung dieser Thematik vorzulegen und damit einen wichtigen Beitrag zur Theorie und Praxis der Marktforschung, Produktpolitik und des Innovationsmanagement zu liefern.
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