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Multi-Channel Retailing

Name: Multi-Channel Retailing
Brand: Springer Gabler
SKU: 02904293
Price: 11.4 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Rittinger
ISBN: 9783658051976

Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren. Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Sebastian Rittinger

Língua

Alemão

E-book Adobe ePub DRM

Código Libristo: 02904293

Editoras Springer Gabler, março 2014

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das... Descrição completa

Código Libristo: 02904293

28 b

11.40 €

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Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.§§Dr. Sebastian Rittinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.