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Die digitale Transformation beschaftigt branchenubergreifend derzeit beinahe jedes Unternehmen, von der Automobilindustrie uber Versicherungen und Banken bis hin zu Medienunternehmen und Gesundheitsdienstleistern. Artur Mertens eroffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf die zentrale Herausforderung vieler Organisationen in den kommenden Jahren. Er stellt einen Ansatz vor, der Zugang zum Thema der digitalen Transformation gibt und uber die Einflechtung der Marke in den Transformationsprozess Orientierung, Zuversicht und Akzeptanz ermoglicht.