Comportamiento del consumidor

Comportamiento del consumidor: comprar, tener y ser ofrece una perspectiva actualizada y relevante del comportamiento del consumidor, integrando las dinamicas actuales del mercado y la influencia de la tecnologia y las plataformas digitales. Es un texto fundamental que explora en profundidad como y por que las personas interactuan con productos, servicios, ideas y experiencias. Este libro se ha estructurado en cinco secciones que cubren temas como: 1) Fundamentos del comportamiento del consumidor; 2) Dar sentido al mundo; 3) Comprar y tener: elegir y usar productos; 4) Ser: uso de productos para crear y comunicar identidad; y 5) Pertenencia; ademas de incluir apendices con casos de datos actualizados, informacion sobre profesiones en la investigacion sobre el consumidor, metodos de investigacion del consumidor y fuentes de datos secundarios.