Alkimia

Miert mukodik az IKEA-hatas a gyogyszeriparban?Mit tanulhatunk a mehektol a fenntarthato uzleti kapcsolatokrol?Mikent nepszerusithetjuk a markaepites modszereivel az adofizetest? Kiszamithatatlan vilagunkban az uzleti sikereket pusztan adatok, logika vagy a kozgazdasagtan elmeletei alapjan lehetetlen megjosolni. A legmakacsabb problemak gyakran eppen akkor oldodnak meg, amikor az irracionalitast hivjuk segitsegul - hiszen donteseinket szamtalan, nem logikus tenyezo befolyasolja. Rory Sutherland, az Ogilvy legendas reklamszakembere jol ismeri a fogyasztoi tarsadalom mukodeset. Felforgato es olykor meghokkento konyveben a legujabb tudomanyos kutatasok, szorakoztato tortenetek es harmincevnyi, vilagmarkak epiteseben szerzett tapasztalata alapjan fedi fel viselkedesunk es a sikeres kommunikacio titkait. Megtanuljuk tole, hogy latszolag ostoba kerdeseket, rendhagyo modszereket es eszement lehetosegeket is szamitasba kell vennunk. Elvegre ha aranyat akarunk csinalni, az ellenallhatatlan otletek megalkotasanak sotet es lenyugozo tudomanyahoz, az alkimiahoz kell folyamodnunk.